«Нам потрібно було чудо, і ми його знайшли. Його імʼя - Олександр Усик», – голова стратегічних комунікацій ДТЕК
Голова стратегічних комунікацій ДТЕК Олександр Шевельов під час виступу на SBC Summit Ukraine 2024 розповів про акцію «Битва за світло» спільно з абсолютним чемпіоном світу в двох вагових категоріях Олександром Усиком для привернення уваги світу до обстрілів росіянами української енергетики.
«Ми розуміли, що, з одного боку, в нас є величезний виклик, а з іншого боку, розуміли, що самостійно всередині України це зробити майже неможливо. І нам потрібно було придумати форму. Ми розуміли, що це має бути супервелика форма, яка б привернула, а точніше, навіть повернула увагу всього світу до проблем обстріляної енергетичної системи України.
Повірте, це супернетривіальна задача, тому що позаду в нас 3 роки повномасштабної війни. Наші західні партнери багато вже отримували різної комунікації. На заході насправді також інформаційний шум дуже великий, і є, відповідно, трошечки втомленість від нашої з вами війни.
Ми розуміли, що нам потрібно диво, буквально. І ми знайшли це диво, його ім'я - Олександр Усик. Буквально за один телефонний дзвінок Олександр погодився стати голосом енергетиків під час свого історичного двобою.
Ми розуміли, що такий шанс випадає, напевно, раз в житті, тому що востаннє бій за всі чемпіонські пояси в надважкій вазі був 25 років тому, і зараз до цього двобою буде прикута увага абсолютно всього світу. Ми розуміли, що не можемо і не маємо права втратити цей шанс, і ми пішли у великий проект під назвою «Битва за світло».
Що ми робили? Ми почали привертати увагу й інтригувати. Спочатку ми запустили тізер спільним постом в інстаграмі на сторінці Олександра Усика та ДТЕК. Це була тільки рукавичка, тільки надпис «Битва за світло», без нічого абсолютно.
Після цього ми вийшли з роз'яснюючою комунікацією. Це було відеозвернення Олександра, де він розказав, що це таке, тому що ніхто не розумів, чому «Битва за світло», чому бокс. І в своєму відеозверненні Олександр по суті це зробив. Це відеозвернення - тільки воно одне - набрало 3,5 млн переглядів.
Далі, звісно, було дуже багато активностей, і кульмінацією цього був вихід Олександра в своєму легендарному костюмі на ринг. На цьому костюмі знайшлося місце і для ДТЕК, і це одразу ж стало просто настільки вірусним контентом, який розлітався в цей тиждень перед боєм, у ніч бою на сотні тисяч органічних переглядів. Це дуже влучно», – сказав Шевельов.