«Нам нужно было чудо, и мы его нашли. Его имя - Александр Усик», – глава стратегических коммуникаций ДТЭК
Глава стратегических коммуникаций ДТЭК Александр Шевелев во время выступления на SBC Summit Ukraine 2024 рассказал об акции «Битва за свет» совместно с абсолютным чемпионом мира в двух весовых категориях Александром Усиком для привлечения внимания мира к обстрелам россиянами украинской энергетики.
«Мы понимали, что, с одной стороны, у нас есть огромный вызов, а с другой стороны, понимали, что самостоятельно внутри Украины это сделать почти невозможно. И нам нужно было придумать форму. Мы понимали, что это должна быть супербольшая форма, которая привлекла бы, а точнее, даже вернула внимание всего мира к проблемам обстрелянной энергетической системы Украины.
Поверьте, это супернетривиальная задача, потому что позади у нас 3 года полномасштабной войны. Наши западные партнеры уже много получали разной коммуникации. На западе на самом деле также информационный шум очень большой, и есть, соответственно, немного усталость от нашей с вами войны.
Мы понимали, что нам нужно чудо, буквально. И мы нашли это чудо, его имя - Александр Усик. Буквально за один звонок Александр согласился стать голосом энергетиков во время своего исторического поединка.
Мы понимали, что такой шанс выпадает, наверное, раз в жизни, потому что в последний раз бой за все чемпионские пояса в супертяжелом весе был 25 лет назад, и сейчас к этому поединку будет приковано внимание абсолютно всего мира. Мы понимали, что не можем и не имеем права упустить этот шанс, и мы пошли в большой проект под названием «Битва за свет».
Что мы делали? Мы начали привлекать внимание и интриговать. Сначала мы запустили тизер общим постом в инстаграмме на странице Александра Усика и ДТЭК. Это была только перчатка, только надпись «Битва за свет», без ничего абсолютно.
После этого мы вышли с разъясняющей коммуникацией. Это было видеообращение Александра, где он рассказал, что это такое, потому что никто не понимал, почему «Битва за свет», почему бокс. И в своем видеообращении Александр, по сути, это сделал. Это видеообращение - только оно одно - набрало 3,5 млн просмотров.
Далее, конечно, было очень много активностей, и кульминацией этого был выход Александра в легендарном костюме на ринг. На этом костюме нашлось место и для ДТЭК, и это сразу стало просто настолько вирусным контентом, который разлетался в эту неделю перед боем, в ночь боя на сотни тысяч органических просмотров. Это очень точно», – сказал Шевелев.